【メ～テレ】リアル行動データを活用し、自社テレビ番組とデジタルサイネージの接触者を分析

　メ～テレ（名古屋テレビ放送㈱）は、㈱unerryと㈱電通の協力を得て、リアル行動データを活用し自社テレビ番組とデジタルサイネージ（DS）の接触者を分析するとともに、そのデータを掛け合わせ、ターゲティングしたオンライン広告を配信する実証実験を実施。この結果、テレビ視聴かつDS接触者をターゲティングすることで、非接触者と比べて約1.8倍の広告効果を確認した。
　メ～テレは、今回の実証実験で確認された実用可能性をもとに今後、自社で展開するDSやウルフィアプリでのリアル行動データの活用、テレビ視聴やイベントなどを含む複数の媒体の接触データを組み合わせた展開など、視聴者にとってより楽しく利便性が高いコンテンツ発信、広告主にとってはより効果の高い広告展開に向けてさらに取り組んでいく。

　実証実験の概要は下記の通り。
①テレビメーカー操作ログを分析し、「ドデスカ！」「メ～テレ」視聴状況を把握
②メ～テレ運営のデジタルサイネージ「モリチカビジョン」でのCM配信と同時にセンサーを設置し、unerry運営の「Beacon　Bank」によりサイネージ接触データを把握
③テレビ視聴データ（①）とサイネージ接触（②）を紐づけ、パーソナルターゲティングによるデジタル広告（ウルフィアプリインストール広告）を配信
④③による広告効果を評価対象とし実証実験の結果を検証

　「メ～テレ デジタルサイネージ」
https://www.nagoyatv.com/nagoyatv_vision/