【明治】「原材料は乳製品のみ」アイスの裏側広告を山手線に掲出

　㈱明治は8月1日から15日までの間、3月27日に発売された「原材料、乳製品のみ※」でつくられた国内初の新しいミルクアイス「明治 Dear Milk」をイメージした交通広告第2弾を、JR山手線の1編成に中づり広告で掲出する。
　広告は、ミルクアイス「明治 Dear Milk」の大ヒットを記念して企画したもの。「原材料、乳製品のみ」の何も足さないアイスクリームであるという特徴が一番よく伝わる方法を考えた結果、「何も足さない」真っ白な紙の中央に原材料名一括表示の欄を置いた、“アイスの裏側のみ”の広告に仕上げている。
　発売以降「原材料、乳製品のみ」の斬新さがTVなどで取り上げられ、実際に商品を手に取った方も原材料名一括表示の写真とともにSNSに驚きの声を投稿される様子が多数見受けられ、そういった背景から、見た目や味わいを語るよりも、「乳製品（北海道製造）（一部に乳成分を含む）」以外に何も使っていないという証拠を披露した方が、原材料のこだわりへの明治の真摯な姿勢を知っていただけるのではないかと考えたという。

※原材料、乳製品のみで作られた市販品アイスクリームとしては国内初。（2023年8月、㈱明治調べ）

▼真っ白な紙の中央に原材料名一括表示の欄を置いた、“アイスの裏側のみ”の広告。