【東急不動産SCマネジメント】原宿の商業施設ハラカド＆オモカドで「カド祭り」を開催

　東急不動産SCマネジメント㈱が運営管理する、東急プラザ原宿「ハラカド」と東急プラザ表参道「オモカド」は、9月21日(土)、22日(日・祝)に、2館連動によるイベント「カド祭り」を開催する。

　今年4月に開業した原宿・神宮前交差点の商業施設ハラカドと向かいのオモカドは、2棟で対になって交差点の「カド」を象徴し、随時連動したイベントや広告展開を実施している。一例としては、コカ・コラー飲料「綾鷹」が、オモカドエントランスやハラカド屋上をジャックする企画が実施された。
　今回企画された「カド祭り」は、施設に集うクリエイターや企業によって構成・運営されるクリエイティブコミュニティ「ハラカド町内会」が中心となり、館内外の店舗やクリエイターを巻き込みながら、季節ごとのテーマに合わせたコンテンツを「ハラカド」「オモカド」の全館で展開するというもの。
　第1回目となる2024年秋は「カドでばったり、ばったりカドで」と題し、新しい文化やモノ・コトとの出会いを予感させるコンテンツを用意。目玉は、「ハラカド」屋上と「オモカド」屋上の「おもはらの森」に設置される巨大ガチャ。「ハラカド」と「オモカド」の店舗による特典が当たる。また、両館内の店舗でも様々な特典を用意するほか、おそろいのはっぴ風「カド祭り」ユニフォームをスタッフが着用し、お祭り感を醸成する。
　「カド祭り」を盛り上げるのは、キービジュアルにも起用されている新進気鋭の生き様パフォーマンス集団「東京 QQQ(トーキョーサンキュウ)」の9名が、個性的なデザインの衣装をまとい、「ハラカド」の各フロアや屋上でゲリラ的にパフォーマンスを繰り広げる予定。

　「カド祭り」の詳細は下記の通り。
◾️場所
東急プラザ原宿「ハラカド」、東急プラザ表参道「オモカド」全館
◾️内容
・「ハラカド」と「オモカド」の店舗による特典が当たる巨大ガチャ(「ハラカド」屋上、「オモカド」屋上「おもはらの森」)
※当日、両館内で利用した 1 店舗 1,000 円(税込・合算不可)以上のレシート3店舗分で1回ガチャに挑戦できる。
・「東京 QQQ」によるパフォーマンス(「ハラカド」)
・「おもはらの森」でのストリート LIVE(「オモカド」)
・DJ LIVE、ガレージセール、ピクセルアートフェア(「オモカド」5 階「LOCUL」)
・各店舗独自の特典(割引、ノベルティプレゼントなど)
・各店舗でおそろいのはっぴ風ユニフォームの着用