【アディダス ジャパン】『＃メッシのシュートを追え』渋谷のシュートが試合会場に突き刺さるストーリーのOOHを展開
アディダス ジャパン㈱は2月、アディダス契約選手のリオネル・メッシ（以下メッシ）と、彼の所属チームでありアディダスがユニフォームのサプライヤーを務めるインテル・マイアミCF（以下インテル・マイアミ）の来日に合わせ、東京・渋谷の「MIYASHITA PARK（以下ミヤシタパーク）」からメッシが放ったシュートが、国立競技場前の地面に突き刺さるという、ストーリー性を持ったOOHを展開した。
これは2月7日に行われたインテル・マイアミとヴィッセル神戸の国際親善試合に併せて展開した『＃メッシのシュートを追え』をメッセージとしたキャンペーンの一環として実施したもの。企画のよりどころとしたのは①“サッカー史上最も偉大なプレーヤー”といわれるメッシの象徴であるシュート ②インテル・マイアミのチームカラーであるピンク—という2つの要素。
具体的には、ミヤシタパークの玄関口となる南側出入口の屋外媒体を用い、メッシが鮮やかにシュートを決めるストリートアートを掲出。併せてブランドフラッグシップストアの「アディダス ブランドセンター 渋谷」のファサードを装飾した。
さらに掲出期間中、ビジュアルが変化する仕掛けを施した。メッシ来日前まで渋谷のビジュアルに出現していたサッカーボールは、5日夜〜6日に掛けて貼り換え、ガラスを突き破ったようなビジュアルに変更。6日に渋谷〜国立競技場エリアでアドトラックが走行し、試合当日の7日には、国立競技場前の地面にボールが突き刺さったような立体オブジェを設置し、フォトスポット化した。
今回のOOH展開について、同社担当者の松本大氏（アディダス マーケティング事業本部 ブランドコミュニケーションズ ディレクター）に話を聞いた。
限られた期間の中でこだわったクリエイティブのポイント
「OOHの企画立案から実行まで2カ月余りしかなかった。既存のビジュアルを流用すれば効率的だが、目的を達成するために、通行者をアッと言わせるユニークなOOHを掲出したかった・・・
掲出後も思わぬアクシデントが発生
「本来はメッシ来日とともにボールがガラスを突き破ったようなビジュアルに切り替えたかったが、5日〜6日朝にかけて大雪が発生・・・
今後の展望
「ブランドとしてＯＯＨに注目している。・・・
アディダス ブランドセンター 渋谷を突き破ったボールはアドトラックで運ばれ街中を巡った
試合当日、国立競技場に突き刺さったボール
