【次世代OOH】500人以上の参加企画も！ファンが出稿する“応援広告”（2021年4～5月事例）

　アイドルなどの広告をファンが出稿する「応援広告」が増えている。
　元々は韓国の発祥で、K-POPのアイドルなどのデビュー記念日や誕生日を祝う内容が主流だ。ソウル交通公社によれば、ソウル地下鉄に掲載されたアイドルや有名人の広告は、2018年から20年まで毎年2000件を超えるという。
　日本でも、19年放送の公開オーディション番組「PRODUCE 101 JAPAN」をきっかけに、自らが応援する候補生への投票を呼び掛ける広告が出現。ファンによる出稿が見られるようになってきた。

　今年4月、西武池袋線 池袋駅改札内・西武池袋ビッグボードに登場したのは、前述の番組からデビューした「JO1」のメンバー・木全翔也さんの誕生日を祝う広告だ。
　B0 8枚分のサイズを1週間掲出し、最後の土日はファンが付箋にお祝いメッセージを書いて貼れるもの。韓国では広告に付箋を貼ることはスタンダードになっているが、日本では今回初めて実現した。
　2日間で、ファンをはじめ、たまたま通り掛かった人も含めて500人以上が参加した。

（写真＝池袋駅に掲出したポスター）

（写真＝お祝いメッセージの付箋が大量に貼られた）

　この広告を出稿したファン団体は、木全さんの誕生日に合わせ、木全さんの好物のすしにちなんでスシローの店内サイネージ、出身地である名古屋・久屋大通公園のビジョンへの出稿、過去にロケで訪れた動物園やカフェの協力を得てカップホルダーの配布なども行ったという。

（写真＝スシローの店内サイネージ広告）

　さらに、5月現在、「PRODUCE 101 JAPAN」はシーズン2を開催中。各候補生に投票を呼び掛ける広告が各地で見られた。
　以下は、5月に掲出された応援広告の一例を紹介する。

＜PRODUCE 101 JAPAN SEASON2 候補生への投票を呼び掛ける応援広告（池袋駅）＞

＜「JO1」メンバー・豆原一成さんの誕生日広告（渋谷駅）＞

＜「乃木坂46」元メンバー・西野七瀬さん、伊藤かりんさんの誕生日広告（乃木坂駅）＞

※新聞「総合報道」2021年5月25日号では、木全翔也さんの誕生日広告の出稿をサポートした㈱ジェイアール東日本企画を取材。
「JO1」の応援広告が特に盛んな理由、ファンが応援広告を出す理由や思いなどもレポートしている。